Quantas vezes você já se viu pensando no algoritmo do Instagram? Ou em como funciona a distribuição de vídeos no “For You” do TikTok? O algoritmo tomou conta das nossas preocupações quando o papo é criação de conteúdo. Quantos posts por dia? Quantos vídeos? Vídeos de quantos segundos? Tá entregando? Se não entregar não tem engajamento, não tem clique, não tem seguidores… o caos se instala.
Mas veja bem, o objetivo não era outro?
O objetivo disso tudo, não era a gente se conectar? Não era para entregarmos valor através de interrupções no feed das pessoas? As mudanças foram acontecendo de modo que fomos guiados a pensar de maneira mais “matemática” ao que acontece em cada canal. São tantos formatos, técnicas, dicas (ou melhor, hacks), que nos vemos totalmente distante do que deveria ser a obsessão do trabalho: entregar valor.
Todo este movimento foi criando uma grande desmotivação dos creators, que precisam se preocupar muito mais com a ferramenta em si, do que com a sua criação de fato. A questão é que ambas as coisas são importantes: ok, precisamos do algoritmo funcionando (e de preferência a nosso favor, mas também precisamos pensar no “brilho” do conteúdo para que ele faça essa roda girar).
Basicamente, um depende do outro e ambos funcionam maravilhosamente bem. O problema que enfrentamos hoje, é que a conta nunca vai fechar: é muito conteúdo para ser distribuído e o algoritmo precisa tomar decisões difíceis com relação a isto. E pensar nisso, acaba nos trazendo o maior desafio: ser criativo e metódico, alimentar as ideias e calcular os próximos passos. Unir as duas personalidades que a internet exige de quem cria, este é o desafio que acompanha muita gente, faz parte do caminho.
A nossa meta não é nada simples: puxar a corda cada vez mais para o lado do valor. O valor do meu conteúdo precisa ser muito maior do que a minha preocupação com o algoritmo. Eu desejo que você passe mais tempo do seu planejamento pensando nisso e não no dia ou horário, na quantia de stories ou no áudio que vai usar no reels. O valor do seu conteúdo precisa ser tão grande, que nenhuma ferramenta vai conseguir te encaixar em um sistema.
Calma, não estou dizendo que você precisa ser contra o algoritmo. Jamais diria isso, afinal precisamos que ele trabalhe para entregar o nosso trabalho. O que eu digo aqui, é que você coloque cada vez mais energia na sua criação, no seu planejamento, na sua estratégia de entrega. Quantos posts você vai fazer por dia? Não sei, me diz você: você consegue entregar quantos conteúdos relevantes por dia? Quantas conversas você consegue construir semanalmente? São estes os questionamentos que vão te ajudar a criar uma rotina com base no valor.
Por que ter um olhar criterioso para o valor do seu conteúdo?
Essa é fácil: o algoritmo muda o tempo todo e o comportamento das pessoas também. Por isso, você precisa ter foco. Criar com base única e simplesmente no que a rede espera de você, pode ser uma grande armadilha para você se esquecer do que precisa entregar para as pessoas. Sistemas erram, param de funcionar, dão erro e tela azul, você não pode trabalhar com base nisso.
A entrega para as pessoas precisa ser infinitamente mais relevante na sua lista de prioridades.
Tudo isso, para te lembrar que se a audiência se identificar com o que você produz, não há algoritmo que te coloque em segundo plano, mas lembre-se: para construir tudo isso, você precisa dançar conforme a banda toca. Faz parte do jogo entender o sistema, o negócio é fazer com que ele trabalhe para você e não o contrário.
Eu desejo que a sua criação de conteúdo seja um processo repleto de análises, números e sistemas que funcionem, mas que seja principalmente feito para as pessoas. Como este texto, que fiz pensando em você. Até mais!
