Quando você vai pesquisar algo no Google (desde uma receita de bolo até uma dica de ferramenta para usar no trabalho), é comum que os primeiros resultados da busca sejam muito parecidos – ou até mesmo iguais. Pensando em melhorar a experiência dos usuários com a busca e oferecer conteúdos de mais valor, o Google lançou o Helpful Content Update, ou em português, atualização de conteúdo útil.
Com a novidade (que está sendo implementada desde agosto deste ano), serão priorizados conteúdos que sejam úteis e originais, que entreguem valor e uma nova perspectiva sobre o que está sendo pesquisado. A sua última atualização, do dia 5 de dezembro, já está sendo aplicada para buscas em todos os idiomas globalmente.
Em resumo, o que a atualização busca é fazer com que os conteúdos criados sejam pensados para priorizar as pessoas, e não os mecanismos de busca. Neste artigo, iremos falar sobre os principais pontos para ficar de olho e como isso irá impactar a criação de conteúdo online em 2023. Vamos lá!
Sobre o Helpful Content Update:
A atualização de conteúdo útil do Google é uma atualização de algoritmo que se concentra em:
- Eliminar o conteúdo escrito com o único propósito de obter uma boa classificação;
- Despriorizar artigos que não contenham nenhum conteúdo informativo ou útil para o leitor;
- Recompensar o conteúdo que é útil para os leitores;
- O Google atualiza frequentemente seu algoritmo para melhor corresponder o conteúdo aos pesquisadores e, às vezes, a visibilidade dos editores é fortemente afetada.
Desde a atualização de dezembro, o impacto da mudança já passou a ser sentido em maior escala – se você notou que o conteúdo do seu blog teve menos visualizações, aqui pode estar o motivo.
A seguir, você vai ver alguns pontos que você precisa ficar de olho para construir conteúdos mais relevantes e interessantes para 2023.
E como isso impacta o meu conteúdo?
O Helpful Content chegou para mostrar que toda otimização de conteúdo deve ser pensado para ajudar as pessoas. Afinal, o conteúdo que criamos deve ter o intuito de encontrar soluções, sanar dúvidas e – como o próprio nome diz – ser útil. Em seu artigo mais recente, Gabriel Bontempo (Mentor da Comunidade de E-Commerce do Clube Share) falou um pouco mais sobre o impacto que essas mudanças terão na forma como devemos pensar estrategicamente o conteúdo daqui para frente.
E o SEO, será o fim dele?
O SEO ou otimização de mecanismos de pesquisa, em português, é uma atividade útil quando aplicado a conteúdo que prioriza as pessoas – e não os mecanismos de pesquisa. Logo, ele pode e deve continuar sendo usado para ajudar os mecanismos a entenderem melhor o seu conteúdo.
Por isso, aqui estão sete perguntas que você precisa fazer para garantir que a criação de conteúdo da sua empresa ou dos seus clientes esteja voltada para as pessoas, com base nas orientações fornecidas pelo Google.
7 perguntas para fazer antes de criar seu conteúdo:
- O seu público-alvo (ou o que sua empresa ou site busca) irá achar o conteúdo útil se acessasse diretamente ele?
- Depois de ler seu conteúdo, uma pessoa vai sentir que aprendeu o suficiente sobre um tema, para ajudar a atingir o objetivo dela?
- Alguém que ler seu conteúdo vai sentir que teve uma experiência satisfatória?
- O conteúdo mostra informações, dados, análises e explicações sobre o assunto?
- Você evita o uso de termos exagerados ou chocantes no título principal ou da página?
- Este é o tipo de página que você adicionaria aos favoritos, compartilharia com um amigo ou recomendaria para alguém?
BÔNUS! Cinco perguntas para você ligar o alerta: se a resposta for sim, é bom pensar melhor.
- Você está usando muita automação ou inteligência artificial para produzir seu conteúdo?
- Você está produzindo conteúdo sobre diferentes tópicos apenas esperando que ele tenha um melhor desempenho na busca?
- Você está escrevendo sobre algo simplesmente porque o assunto está em alta, sem realmente ser um tema relevante para o seu público?
- Você está escrevendo com um número determinado de palavras porque leu que o Google tem uma contagem de palavras preferida?
- Seu conteúdo promete responder a uma pergunta para a qual não existe uma resposta, como sugerir a data de lançamento para algo que ainda não foi anunciado?
Essa atualização traz à tona uma movimentação que já vinha sendo observada em outros canais da internet. As pessoas estão buscando e se interessando por conteúdos que realmente entreguem valor e não apenas repitam aquilo que todo mundo está dizendo.
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Fontes: Central de Pesquisa do Google e Search Engine Journal.
