Quanto você ganha (e pode ganhar) trabalhando com publicidade

março 16, 2023

Fale sobre salários sempre que puder.

Eu juro que vou dar umas pistas de quanto se ganha hoje em publicidade até o fim desse artigo. Então fique aqui. Mas primeiro uma breve introdução importante.

Você deve saber que eu sou um entusiasta de que todas as pessoas que trabalham com publicidade, social media, marketing, enfim: FALEM SOBRE SALÁRIOS.

Inclusive há um tempo atrás eu fiz um post que, despretensiosamente, se tornou meu post mais engajado. Nele tem algumas dicas de como facilitar esse processo de conversa sobre salários, que eu concordo, não é uma tarefa fácil. É um tabu social mesmo falar quanto ganhamos, e na nossa área, parece que virou um misto de de tabu com uma possibilidade de inflar ainda mais o ego das pessoas. Esconder quanto ganha parece se tornar uma forma de dizer: eu ganho muito, por isso não me sinto confortável em falar na frente desses reles mortais. (É verdade, pode ser o contrário e você achar que ganha pouco e por isso não fala rs).

Mas fato é que, não falar sobre salários, só aumenta as desigualdades salariais nessa indústria. Pessoas ganhando 20 mil enquanto outras sofrem para conseguir um aumento de 500 reais. Ou ainda recém batalhando para ter direito a VR ou VT? Você que lê esse texto agora talvez se choque um pouco com alguns valores que eu vou trazer aqui, mas é preciso que isso seja feito.

Recentemente eu fiz esse novo post no twitter, e novamente, deu uma breve viralizada (uma dica para você que cria conteúdo: fale sobre elefantes na sala. São altamente engajáveis):

Veja. Eu entendo o caráter utópico, como disse no tweet. Mas esse tabu em torno de salários é o ponto que mais favorece a desigualdade salarial. E isso começa lá nas entrevistas de emprego, quando na vaga as empresas não colocam valor, e sim, salário a combinar. Ai te perguntam: pretensão salarial, e você nunca sabe como responder.

Naturalmente o recrutador vai tentar te contratar pelo menor valor possível, porque isso vai fazer ELE ser visto com bons olhos, e você, como não sabe a média de salário pra essa vaga, e somos todos recheados de síndrome do impostor/a, colocaremos nosso valor lá embaixo.

Para começar então, eu queria te dizer quanto eu ganho hoje, assim, facilita o nosso diálogo. O que acontece é que hoje eu sou um pesquisador em uma universidade pública. Eu faço doutorado em comunicação com uma bolsa. Então, é justamente isso que propus no tweet: meu salário é aberto e o mundo inteiro sabe. E é igual para todos os outros pesquisadores no mesmo nível que eu. Uma bolsa de doutorado ficava em 2200 reais até esse mês. E o novo governo reajustou esse valor para 3100 reais (valor que não era reajustado HÁ 10 ANOS!?!?!).

E veja você, coincidência ou não (eu não acredito em coincidência, só em dados) a concorrência e competitividade entre pesquisadores eu vejo como bem menos acirrada. ELA EXISTE. Mas não por melhores salários, disputa de equipes etc. Talvez esteja ai um fundo.

Mas vamos falar de mercado de publicidade.

Eu vou abrir primeiro também meus valores de quando eu estava em agência (e flerto com voltar pra elas, afinal, o doutorado termina), então, esse artigo é também para mim rsrs.
Quando eu estava em agência, eu trabalhava como Diretor de Arte. E isso era de 2012 ate 2016, ou seja, esses valores não estão reajustados pela inflação, ok? Mas sinceramente, pelo que tenho visto, esses valores não estão muito maiores, tá?
2012 – Assistente de Arte – R$1500 reais (CLT) mais benefícios.
2014 – Diretor de Arte Jr – R$2500 reais (CLT) mais benefícios

2015 – Diretor de Arte Pleno – R$3500 reais (CLT) mais benefícios

Além de esses valores não estarem corrigidos, ou seja, hoje seria bem mais dada a inflação desse país (mas não muito mais pela régua do mercado) aqui vem a segunda ressalva importante: Isso em Porto Alegre – RS. Sempre que estivermos falando de salário coloque na balança o lugar em que a pessoa está, você vai ver que os valores mudam muito se estivermos falando de eixo RIO/SP, capitais e interior do país.

Pessoas que entenderam a provocação do twitter começaram a responder com seus salários, que vou dividir aqui com vocês em alguns prints.

Aqui vemos um salário bastante elevado. Veja, estamos falando de alguém que está no mercado já há alguns anos, e também trabalhando em grandes agências de São Paulo. Ou seja, custo de vida elevado, e tudo mais. Mas sim, é importante que você saiba que salários de 15k a 30k para níveis de diretoria de área não são raros em São Paulo.

Eu quero te dizer com isso que você deveria ir para São Paulo? Jamais, eu inclusive, optei por não estar nessas cidades mais. Mas é para que você saiba que sim, lá o custo é maior, mas também os salários são maiores EM ALGUMAS EMPRESAS, você encontra também agências pequenas que pagam uma margem bem menor.

Aqui uma variação importante, mercado de SC. É claro que com o tempo esse profissional teria mais oportunidades de crescimento, contudo, é importante lembrar que mercados menores também trazem menos vagas disponíveis para avançar na carreira, como no caso abaixo

Agora um exemplo de outra capital, rapidamente, no nordeste, onde comprovadamente os salários são menores na nossa área, o que por si só já é um absurdo.

Estamos falando de um nível pleno ganhando 3500, em que no mínimo essa pessoa tem uns 5 anos de mercado, e por estar numa capital a desigualdade entre níveis já deve ser bem grande.

Aqui outro exemplo do RS e Minas Gerais.

Outras ressalva é importante aqui: Não use esses exemplos para se comparar. Isso pode ser destrutivo pra você. Tome como uma inspiração para conversar com pessoas que estão na mesma posição que você, afina, só você sabe dos seus boletos, e também, da realidade da empresa em que você conseguiu essa colocação. Além disso, alguns valores bem altos que a gente pode encontrar aqui, estão ligados a oportunidades que temos ao longo da carreira, e sabemos que elas não são distribuidas de forma igualitária.

E esse é justamente o porque eu defendo salários aberto, ou, minimamente, mais transparentes. Porque caso abríssemos os salários, veríamos as desigualdades ali. É com uma planilha assim que descobrimos, por exemplo, se mulheres ganham menos que homens para a mesma função. Se pessoas contratadas antes estão ganhando mais por terem vindo mais recente, e portanto avançarão na carreira mais rápido nos cargos. Se pessoas negras recebem menos que pessoas brancas, e assim por diante.

Dito isso, como falei, é sim utópico. O sistema que vivemos se vale de bom grado desse desconhecimento. Contudo, conversar com outras pessoas vai te dar uma melhor margem para negociar suas próximas contratações e promoções.

PS: logo após sair a (famosa) planilha das agências, geralmente sai a planilha dos salários. E também existe o site glassdoor. O meu ponto aqui é que lugares assim podem ter distorções pelo anonimato, pessoas distorcendo valores e/ou mentindo por algum motivo. Então eu recomendo muito mais uma conversa com sua rede de confiança no trabalho e lugares que você já passou. Pode te trazer um retorno menos comparativo e mais informativo.