O mercado da área de Social Media é extremamente dinâmico e capaz de se transformar rapidamente, impulsionado principalmente por avanços tecnológicos, mudanças de comportamento dos consumidores e o surgimento de novas dinâmicas na criação de conteúdo.
Durante a aula 1 do curso Social Update do Clube Share, destaquei cinco grandes tendências que prometem moldar o cenário das redes sociais em 2025.
Nesta leitura, vamos explorar essas tendências com dados atualizados e insights sobre como as marcas podem se preparar para o futuro – pensando, principalmente, no mercado brasileiro.
1. IA e Personalização de Conteúdo: Algoritmos Cada Vez Mais Inteligentes
A Inteligência Artificial (IA) tem se tornado uma peça fundamental nas estratégias de redes sociais, especialmente na personalização de conteúdo. Nas plataformas, algoritmos conseguem analisar comportamentos, interações e preferências dos usuários para entregar conteúdos cada vez mais alinhados com os interesses individuais.
Essa hiperpersonalização gera maior engajamento e melhora a experiência do usuário. Na criação, ferramentas como o ChatGPT, o Gemini e outros modelos específicos permitem a produção de conteúdos adaptados para diferentes públicos, formatos e canais de forma eficiente.
- Dado relevante: Segundo o relatório State of Personalization 2024 da Twilio, 71% dos consumidores esperam interações personalizadas nas redes sociais.
Projeção para 2025:
A IA continuará evoluindo, com algoritmos ainda mais precisos e a integração de agentes de IA e assistentes virtuais em canais como WhatsApp e Instagram. Marcas que dominarem o uso dessas tecnologias terão vantagem competitiva ao oferecer experiências únicas e relevantes.
2. O Boom do Conteúdo Autêntico e o Impacto na Creator Economy
Nos últimos anos, os usuários passaram a priorizar conteúdos genuínos e transparentes, rejeitando abordagens excessivamente publicitárias. O público anda valorizando cada vez mais criadores que compartilham suas experiências reais, sem edições excessivas ou discursos ensaiados.
Desde a ascensão do Tiktok no período da pandemia, o apreço por conteúdos lo-fi, ou seja, menos polido e editado, porém mais autêntico e manual, tem ganhado força.
Essa busca pela autenticidade impulsionou o crescimento da Creator Economy, um mercado que, segundo o Influencer Marketing Hub, movimentou mais de US$ 21 bilhões em 2024. Marcas também têm investido em micro e nano influenciadores, que possuem conexões mais próximas e autênticas com suas comunidades.
Projeção para 2025:
O conteúdo espontâneo continuará em alta, com formatos como bastidores, vlogs e colaborações orgânicas ganhando mais espaço. Plataformas como o TikTok e o Instagram já priorizam vídeos sem roteiros e com estética mais natural.
Dica prática: Invista em parcerias com criadores alinhados aos valores da sua marca e incentive a produção de User-Generated Content (UGC).
3. A Ascensão dos Conteúdos Longos e das Narrativas Aprofundadas
Embora os vídeos curtos tenham conquistado grande popularidade (e isso vai continuar), há uma crescente valorização por conteúdos mais longos e aprofundados.
Formatos como podcasts, lives e vídeos longos no YouTube ganharam força em 2024. De acordo com o YouTube Trends Report, o tempo de exibição de vídeos com mais de 30 minutos cresceu 47% no último ano.
Por que essa mudança acontece?
Os consumidores buscam informações mais completas e histórias que proporcionem uma conexão emocional. Em um cenário saturado por conteúdos rápidos e efêmeros, conteúdos longos oferecem um espaço para reflexão e aprofundamento.Projeção para 2025:
Podcasts e videocasts continuarão a crescer, especialmente com a entrada de novos players, como a Netflix, que recentemente anunciou seu interesse nesse mercado.
4. Brain Rot, Nostalgia Confortável e Vibe Dopamina: O Impacto Psicológico nas Redes
O comportamento dos usuários nas redes sociais não é apenas influenciado por tendências tecnológicas, mas também por questões psicológicas e emocionais. Por isso, separei nesse ponto três conceitos se destacam nesse cenário:
- Brain Rot: Eleita a expressão do ano em 2024, “Brain Rot” significa literalmente “cérebro apodrecido”. Essa sensação surge após o consumo excessivo de conteúdos rápidos e superficiais — como vídeos curtos e memes —, o que prejudica a atenção, o pensamento crítico e a criatividade. A mente passa a buscar estímulos fáceis, dificultando a concentração em tarefas mais profundas. Com isso, cresce o interesse por conteúdos que promovem o uso consciente das telas e a valorização de momentos offline.
- Nostalgia Confortável: O resgate de referências de décadas passadas tem sido uma estratégia eficaz para gerar engajamento e conexão. Marcas estão apostando cada vez mais em estéticas e ícones nostálgicos para conectar-se emocionalmente com o público.
- ‘Vibe’ Dopamina: A vibe da dopamina tem tomado conta da indústria criativa: na moda, o dopamine dressing traz cores vibrantes para elevar o humor; no design de interiores, o dopamine decor usa tons ousados para criar ambientes que inspiram alegria; e nas redes sociais, o dopamine menu virou tendência, com pequenas atividades diárias que garantem aquela dose de felicidade.
Exemplos recentes:
- O TikTok popularizou o termo “core” com estilos como Barbiecore e Y2K, que trazem referências diretas aos anos 2000.
- Marcas de moda têm apostado em campanhas coloridas e divertidas para atrair a atenção em meio à saturação de conteúdos.
Projeção para 2025:
Esses fenômenos continuarão influenciando a produção de conteúdo. Para as marcas, será essencial equilibrar o apelo emocional com estratégias que mantenham a relevância e autenticidade.
5. WhatsApp: O Principal Canal de Comunicação e Vendas
O WhatsApp consolidou-se como um dos principais canais de comunicação e venda no Brasil e em diversos países emergentes.
De acordo com o relatório Digital 2024 da We Are Social, 96% dos brasileiros utilizam o WhatsApp diariamente, não apenas para conversas pessoais, mas também para se conectar com empresas.
Por que o WhatsApp se tornou indispensável?
- Proximidade e conveniência: O app é parte da rotina de milhões de pessoas.
- Ferramentas de negócios: O WhatsApp Business oferece catálogos, mensagens automáticas e respostas rápidas.
- Tendência de social commerce: Cada vez mais empresas utilizam o aplicativo para vendas diretas, evitando intermediários.
O que esperar para 2025?
A integração de chatbots com IA e o crescimento das comunidades dentro do aplicativo devem impulsionar ainda mais essa tendência. Empresas que não investirem nesse canal correm o risco de perder oportunidades valiosas, de venda e de conexão.
2025 será o ano da personalização, autenticidade e conteúdo aprofundado.
Resumindo as tendências apresentadas na primeira aula do curso Social Update do Clube Share, tudo indica que o mercado de Social Media em 2025 será marcado por:
- Conteúdos personalizados com o suporte da IA;
- Busca contínua por autenticidade nas interações;
- Crescimento dos formatos longos e narrativas aprofundadas;
- Impacto emocional nas estratégias de conteúdo;
- Fortalecimento do WhatsApp como canal comercial.
Para se destacar nesse cenário, as marcas precisarão compreender essas mudanças e adaptar suas estratégias, sempre colocando o público no centro das decisões.
Hey! Nossa dica final é:
Continue estudando e refinando suas estratégias em redes sociais com o curso SOCIAL UPDATE do Clube Share!
Imagem destaque: Lauren Kolyn via Apartament Therapy
