O Dia das Mães é uma das datas mais emocionais — e comerciais — do calendário. Com esse forte apelo afetivo, a data representa uma excelente oportunidade para marcas e profissionais se conectarem com o público de forma autêntica e estratégica.
Uma coisa é certa: marcas que apostaram em campanhas com storytelling nesta data se destacaram.
A seguir, selecionamos alguns cases de destaque de campanhas de Dia das Mães 2025, que conseguiram entregar mensagens marcantes, equilibrando emoção, criatividade e branding.
Boticário: visibilidade e acolhimento às tentantes
A marca trouxe à tona a realidade de mulheres tentantes — aquelas que enfrentam dificuldades para engravidar. Segundo a OMS, esse desafio afeta 1 em cada 6 casais.
Com o objetivo de romper o silêncio sobre o tema, a campanha promoveu acolhimento e informação. Em parceria com a B2Mamy, foram lançados quatro episódios de videocast com especialistas, histórias reais e criação de uma comunidade no WhatsApp.
Mercado Livre: maternidade entre gerações
Com o conceito de que “toda mãe é, antes de tudo, filha”, o Mercado Livre celebrou conexões entre gerações. A trilha sonora foi uma releitura da clássica “Take On Me”, do A-ha.
A campanha foi veiculada na TV, redes sociais e também em outros países da América Latina.
Usaflex: três gerações e um amor atemporal
Ticiane Pinheiro, sua mãe Helô Pinheiro e sua filha Rafaella Justus protagonizaram a campanha da Usaflex. O objetivo foi destacar o amor materno que atravessa o tempo.
A marca apostou em uma campanha 360º, com presença na TV, redes sociais, ações offline e participação de influenciadoras, como no vídeo da creator Bruna Rodrigues.
Hering: maternidade, legado e ativação de marca
Xuxa e Neide Maia dividiram os holofotes com Sasha e Bruna Marquezine em uma campanha que celebrou maternidade e legado. A ação incluiu: coleção especial, capa de revista e até loja pop-up temática no restaurante Matilda Lanches (SP), com roupas e lanches inspirados na campanha
Sadia: a solidão de ser mãe
A Sadia foi além do lugar-comum ao abordar o tema da solidão materna, estrelando a ginasta olímpica Rebeca Andrade e sua mãe, Rosa Santos.
Inspirada na categoria “solo” da ginástica, a campanha valorizou mães que enfrentam jornadas solitárias na criação dos filhos. Com o tema “Para um filho, toda mãe é ouro”, a ação reforçou a importância da empatia e da representatividade nas narrativas familiares.
Campanhas com creators: afeto em formato de conteúdo
Casa Riachuelo e Ju Ferraz: memórias afetivas na cozinha
Ju Ferraz, influenciadora e confeiteira, se uniu à mãe para preparar suspiros — uma receita que remete à avó. O vídeo mistura memória afetiva com lifestyle, em uma estética sensível e inspiradora.
Normatel e Tereza: casa, passado e presente
Tereza, criadora de conteúdo, estrelou a campanha da Normatel ao lado da avó. No vídeo, ela mostra a reforma da casa onde passou a infância e para onde voltou depois de adulta. A campanha conectou arquitetura, afeto e pertencimento de forma íntima e verdadeira.
As campanhas de Dia das Mães 2025 mostraram que o storytelling continua sendo uma ferramenta essencial para marcas que desejam gerar identificação com o público. Ao trazer temas sensíveis, emocionais e representativos, as marcas ampliam seu alcance e reforçam seus valores.
Mais do que vender, essas ações deixam claro que as boas histórias ainda são o melhor caminho para criar conexão. Qual foi a sua favorita?
