Pela primeira vez, o Prime Video liderou o mercado de streaming no Brasil, superando a Netflix, segundo dados da JustWatch referentes ao segundo trimestre de 2025.
A plataforma da Amazon registrou 22 % de participação de mercado, enquanto a Netflix ficou com 21 %, conforme análise baseada em mais de 4 milhões de usuários brasileiros, englobando buscas, cliques e títulos marcados como assistidos.
Crescimento e desempenho das plataformas
Em relação ao trimestre anterior, o Prime Video cresceu 1 ponto percentual, enquanto Netflix e Globoplay recuaram na mesma proporção. A Disney+ manteve 16 %, seguido pelo HBO Max com 12 % e Globoplay com 10 %. Apple TV+ está com 7 %, Paramount+ com 5 %, Mubi com 3 % e outras plataformas somam 4 %.
Em comparação anual, o avanço do Prime Video foi de 2 pontos percentuais, enquanto a Netflix perdeu 4 pontos, consolidando a mudança na liderança no mercado brasileiro.
O impulso do conteúdo esportivo
Uma das estratégias centrais para o crescimento do Prime Video tem sido o investimento em conteúdo esportivo ao vivo. Desde 2022, a plataforma transmite cerca de 50 jogos da Copa do Brasil por temporada. Em 2025, passou também a exibir 38 jogos exclusivos da Série A do Campeonato Brasileiro, com narração de Galvão Bueno.
Além disso, a Amazon firmou um contrato global de 11 anos com a NBA, vigente desde a temporada 2022/2023, ampliando ainda mais seu portfólio esportivo.
Panorama geral do mercado brasileiro de streaming
As três plataformas líderes — Prime Video, Netflix e Disney+ — agora concentram cerca de 60 % do interesse de público no streaming no Brasil. O cenário de SVOD (serviços de vídeo sob demanda por assinatura) se mostra cada vez mais competitivo e fragmentado, com a ascensão de modelos híbridos (assinatura com anúncios) e maior atenção a conteúdos esportivos e locais.
