O que são arquétipos na comunicação?

março 27, 2023

Se você estuda ou pesquisa sobre comunicação, já deve ter ouvido falar sobre eles: os arquétipos. Mas o que são? Qual é a importância dos arquétipos? Vamos falar um pouquinho sobre isso no artigo abaixo.

O que são arquétipos?

Os arquétipos são padrões universais de comportamento, personalidade e motivação que estão presentes em todas as culturas e épocas. Na comunicação, os arquétipos são usados para criar personagens que ressoam com o público e ajudam a contar histórias mais impactantes e memoráveis.

Os arquétipos podem ser divididos em várias categorias, incluindo os heróis, vilões, mentores, sábios, exploradores, rebeldes, entre outros. Cada arquétipo tem seus próprios traços de personalidade e motivações, que podem ser usados para criar personagens que se conectam com o público de maneiras diferentes.

A comunicação eficaz requer a compreensão dos arquétipos e a capacidade de usá-los para criar histórias mais poderosas e envolventes. O Storytelling, ou a arte de contar histórias, é uma técnica de comunicação que usa arquétipos para criar personagens e tramas que envolvem e emocionam o público.

Por que o Storytelling deve fazer parte da sua estratégia de conteúdo?

Um exemplo de como os arquétipos podem ser usados no Storytelling é a jornada do herói!

O arquétipo clássico que é usado em muitas histórias populares, como a trilogia de Star Wars. A jornada do herói envolve um personagem comum que é convocado para uma grande aventura, enfrenta muitos desafios e adversidades, e finalmente triunfa e retorna para casa transformado e mais forte.

Outro exemplo é o arquétipo do mentor, que é frequentemente usado em histórias de aprendizado e superação. O mentor é um personagem sábio e experiente que guia e aconselha o herói em sua jornada, ajudando-o a superar seus medos e limitações e se tornar mais forte e confiante.

Os arquétipos também podem ser usados para criar personagens antagonistas, como o vilão, o corrupto ou o tirano. Esses personagens são importantes para criar conflitos e desafios para o herói, e podem ser usados para explorar temas como a justiça, a coragem e a ética.

Arquétipos são estereótipos?

Você pode até pensar que são a mesma coisa, mas não. É importante lembrar que os arquétipos não são estereótipos e não devem ser usados como um substituto para personagens bem desenvolvidos e complexos. Os arquétipos são ferramentas úteis para ajudar a criar personagens e histórias mais envolventes e emocionantes, mas devem ser usados com cuidado e atenção às nuances e complexidades dos personagens.

Em resumo, os arquétipos são uma parte fundamental da comunicação e do Storytelling. Eles nos ajudam a criar personagens e histórias que ressoam com o público e têm um impacto duradouro. Ao entender e usar os arquétipos de maneira eficaz, podemos criar histórias mais envolventes, emocionantes e significativas.

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Pode parecer muito difícil aplicar Storytelling em alguns segmentos mais técnicos. Mas a partir do momento que você entende como criar a narrativa dentro de uma marca, fica mais simples de visualizar o objetivo e a estratégia de cada história.

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