O TikTok, que já conquistou milhões de brasileiros com seus vídeos curtos e criativos, agora dá um passo importante para se consolidar como ferramenta de busca. A plataforma acaba de lançar no Brasil os TikTok Search Ads, um novo formato de anúncio exibido diretamente na página de resultados de busca.
Mas o que isso significa na prática? Como esses anúncios funcionam? E por que essa novidade importa para marcas, agências e criadores?
Explicando o TikTok Search Ads
Os Search Ads do TikTok serão anúncios pagos que aparecerão quando o usuário fizer uma busca na plataforma, como acontece no Google.
Por exemplo: se alguém busca por “melhores celulares 2025”, pode ver vídeos de criadores testando aparelhos e também um anúncio de uma loja vendendo smartphones — tudo no mesmo feed.
Por que essa novidade é tão relevante?
O TikTok vem se consolidando como uma alternativa real aos mecanismos tradicionais de busca.
Dados recentes mostram que:
- 57% dos usuários usam a busca do TikTok regularmente
- 81% já descobriram novos temas por lá
- 78% afirmam ter visto algo no TikTok antes de ver em outros canais
Ou seja: as pessoas não estão só assistindo vídeos, elas estão procurando ativamente por informações.
Com o lançamento do Search Ads, o TikTok entra oficialmente no território de buscadores como o Google e o YouTube, só que com um apelo visual e criativo muito mais forte.
Como funciona a ferramenta?
A novidade foi apresentada oficialmente no Web Summit Rio 2025 e está sendo liberada gradualmente para anunciantes brasileiros.
Segundo Gabriela Comazzetto, GM de Global Business do TikTok para América Latina, os Search Ads funcionarão por palavras-chave definidas pelas marcas, com leilão de anúncios, controle de orçamento e relatórios detalhados de performance.
As campanhas podem ser configuradas para:
- Aparecer apenas em determinadas buscas
- Alcançar públicos específicos
- Ser otimizadas com base em métricas de engajamento e conversão
Tudo isso dentro da própria plataforma de anúncios do TikTok.
Quais são as vantagens para marcas e criadores?
📌 Intenção clara de compra
Quando alguém usa a busca do TikTok, ela já demonstra interesse real em um tema. Isso aumenta as chances de conversão, pois o anúncio aparece no momento certo, quando o usuário quer saber mais, comparar ou comprar.
📌 Formato nativo e criativo
Os Search Ads seguem o estilo dos vídeos da plataforma, o que evita aquele “clima de propaganda forçada”. Isso ajuda a manter o engajamento alto, principalmente se o conteúdo for bem produzido.
📌 Mais visibilidade com menos investimento
Como o TikTok ainda está iniciando esse modelo no Brasil, há menos concorrência do que em outras plataformas, o que pode significar CPMs mais baixos e mais espaço para testar.
O TikTok está virando o novo Google?
Pode parecer cedo para dizer que o TikTok vai substituir o Google, mas uma coisa é certa: ele está mudando como e onde as pessoas buscam informações — especialmente as gerações mais jovens.
Se antes as marcas disputavam espaço nos resultados do Google, agora também precisam pensar em como aparecer bem posicionadas nas buscas do TikTok.
Com o lançamento do TikTok Search Ads, a plataforma dá um passo decisivo para se firmar como ferramenta estratégica de busca e conversão. Para quem trabalha com marketing digital, é hora de repensar onde e como investir em mídia.
A busca no TikTok já é real, e agora é possível anunciar exatamente onde o público está procurando.
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