O Facebook está lançando um teste em pequena escala para vender serviços de assinatura de VOD (Video on Demand) diretamente aos usuários. Inicialmente, os vídeos do Facebook por assinaturas estarão disponíveis para quatro serviços: BBC e ITV’s BritBox, CollegeHumor’s Dropout, MotorTrend App e Tastemade Plus.
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O teste de assinatura de vídeo do Facebook com os quatro parceiros iniciais estará disponível apenas para usuários nos EUA e será lançado nas próximas semanas.
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No ano passado, o Facebook havia entrado em contato com redes de TV, incluindo a HBO e a Showtime, sobre a ideia de vender seus serviços de streaming na plataforma. Mas, por enquanto, nenhum canal de televisão tradicional faz parte do teste, nem grandes players SVOD (Subscription Video on Demand) como Netflix ou Hulu.
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O Facebook processará os pagamentos em nome dos parceiros SVOD. A empresa se recusou a dizer se está tirando uma parte da receita durante o período de teste e, em caso afirmativo, quanto. Em 2018, o Facebook lançou um serviço de assinatura de fãs do tipo Patreon para criadores de conteúdo; a partir de janeiro de 2020, a empresa planeja começar a cortar 30% da receita de novos assinantes em desktops e até 15% para assinantes que pagam através das lojas de aplicativos móveis da Apple ou do Google.
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“Estamos testando assinaturas de vídeo no Facebook, começando com um conjunto limitado de parceiros”, disse um representante da empresa em um comunicado. “Estamos empolgados em trazer mais programas e vídeos favoritos das pessoas para o Facebook, onde os inscritos podem aproveitar o conteúdo junto com outros fãs. Estaremos ouvindo o feedback de nossa comunidade.”
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No futuro, o Facebook disse que pode adicionar outros parceiros à plataforma de assinatura de vídeo.
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Por meio do Facebook, os preços de assinatura de cada um dos serviços são os mesmos de outras plataformas. A rede de comida e estilo de vida do Tastemade Plus custa US$ 2,99 por mês. Preço de US$ 4,99 por mês são ambos CollegeHumor serviço comédia streaming ‘s Dropout e MotorTrend App, que fornece mais de 7.000 episódios incluindo episódios clássicos de ‘Top Gear’. BritBox, a televisão do Reino Unido JV streaming de BBC e ITV, custa US$ 6,99 mensais para uma coleção de dramas, comédias, novelas, documentários e outras programações.
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A estratégia do Facebook – embora seja apenas um pequeno passo por enquanto – é semelhante ao SVOD play da Amazon e mais recentemente “copiado” pela Apple e Roku.
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Nos EUA, a linha Prime Video Channels da Amazon, com mais de 150 serviços, inclui HBO, Showtime, Starz e CBS All Access, com assinaturas disponíveis para membros Prime. Roku começou a revender assinaturas VOD premium em janeiro e a Apple lançou recentemente um aplicativo atualizado da Apple TV que permite aos usuários se inscreverem diretamente em canais como HBO, Showtime, Starz, Epix, Tastemade, Sundance Now, CuriosityStream e Comedy Central Now.
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Diferentemente da Amazon, Apple ou Roku, o Facebook não tem um dispositivo de TV conectada, mas está se preparando para lançar um produto deste tipo que incluiria o acesso a aplicativos de streaming.
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O teste de assinatura de vídeos do Facebook deve ser um trampolim para o Watch, a plataforma de conteúdo em vídeo gratuita que conta com anúncios e foi lançada há dois anos. A Watch tinha 140 milhões de usuários diários em todo o mundo a partir de junho, com milhares de programas, incluindo originais financiados pelo Facebook, como “Red Table Talk”, de Jada Pinkett Smith, e “The Real World”, da MTV.
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Parte da teoria por trás do teste SVOD do Facebook é que os serviços de assinatura com fortes comunidades de fãs poderão tirar proveito dos recursos sociais para impulsionar o engajamento. Os inscritos poderão participar de grupos de discussão para conversar sobre episódios recentes e participar do Watch Parties do Facebook, que permite que vários usuários assistam vídeos simultaneamente e conversem em tempo real.
Traduzido e adaptado via:
http://variety.com/2019/digital/news/facebook-video-subscriptions-1203295621/
