O Google Analytics é uma das ferramentas mais importantes e utilizadas por profissionais de marketing digital. Se você possui alguma experiência na área, já deve ter ouvido falar bastante sobre o Google Analytics. Ela permite a análise do tráfego e comportamento dos usuários em um site ou aplicativo, além de fornecer informações importantes sobre conversões e vendas. Recentemente, o Google anunciou uma grande mudança na plataforma, com a introdução do Google Analytics 4 (GA4).
Toda mudança assusta, né?! Faz a gente ficar apreensivo com os próximos passos, mas este artigo é para te ajudar a entender um pouquinho sobre o que vem aí!
Guia de Métricas de Marketing Digital
Por que o Google Analytics vai virar Google Analytics 4?
A principal razão para essa mudança é a evolução da tecnologia e a necessidade de se adaptar às mudanças na forma como os usuários interagem com os sites e aplicativos. O nosso comportamento com relação à tecnologia se transforma e por isso, as ferramentas também precisam se adaptar. Com o aumento do uso de dispositivos móveis e a crescente importância dos dados de privacidade, o GA4 oferece novos recursos e melhorias que ajudam a coletar e analisar dados de forma mais eficiente e eficaz.
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As principais mudanças com o Google Analytics 4
- Mudança de modelo de dados para eventos e parâmetros em vez de sessões e páginas vistas;
- Foco na análise de clientes e não em sessões de navegação;
- Integração com o Google Ads e outras plataformas do Google Marketing;
- Suporte a machine learning para insights automatizados e previsões;
- Novos recursos de análise, como funis de conversão expandidos, análise de cohort e análise de fluxo de usuários;
- Capacidade de rastrear usuários em diferentes dispositivos;
- Maior ênfase na privacidade e na proteção de dados dos usuários, com recursos como a opção de exclusão de dados e a coleta de dados anônimos por padrão.
Uma das principais melhorias do GA4 é a integração com o Google Ads. Agora, é possível ver relatórios de conversões do Google Ads diretamente no GA4, o que facilita o rastreamento e a análise de campanhas publicitárias. Além disso, o GA4 utiliza aprendizado de máquina para prever o comportamento do usuário e fornecer insights valiosos sobre a jornada do cliente.
Quais são os benefícios de vincular a conta do Google Analytics 4 à conta do Google Ads?
Os dados fluem entre os dois produtos. Assim, é possível:
- Conferir suas campanhas no relatório Campanhas do Google Ads
- Acessar novas dimensões do Google Ads no relatório Aquisição de usuários
- Consultar as campanhas do Google Ads no espaço de trabalho Publicidade, incluindo os relatórios da Atribuição
- Importar conversões do Analytics para sua conta do Google Ads
- Melhorar o remarketing do Google Ads com os dados sobre público-alvo do Analytics
Outra mudança importante é a forma como os dados são coletados!
O GA4 utiliza uma abordagem centrada no usuário, em vez de uma abordagem baseada em sessões, o que significa que os dados são coletados em tempo real e permitem uma análise mais detalhada do comportamento do usuário. Além disso, o GA4 também oferece suporte para dados off-line, o que significa que é possível importar dados de vendas e outras fontes para o Google Analytics.
As métricas do Google Analytics 4 passam por uma atualização, trazendo novos KPI`s que complementam a avaliação.
– Sessões engajadas: contada após o usuário permanecer com o site ou app aberto em primeiro plano por 10 segundos;
– Tempo médio de engajamento: tempo médio que o site ou app ficou aberto em primeiro plano;
– Sessões engajadas por usuário: média de sessões engajadas por cada usuário;
– Taxa de engajamento: porcentagem total de sessões engajadas.
No entanto, vale lembrar que é recomendável que as empresas mantenham suas configurações de rastreamento do Google Analytics atualizadas e continuem a usar a versão anterior do Google Analytics em conjunto com o GA4. Toda mudança exige adaptações e cuidados, para que nenhum setor do marketing seja afetado de forma negativa.
Outra preocupação importante é a privacidade dos dados dos usuários. Com a crescente importância da privacidade dos dados, o GA4 oferece novos recursos que ajudam a garantir a privacidade do usuário, como a opção de anonimizar endereços IP e a capacidade de limitar o rastreamento de cookies de terceiros.
Em resumo, a mudança para o Google Analytics 4 representa uma grande evolução na análise de dados de marketing digital. Com novos recursos e melhorias, a ferramenta permite uma análise mais detalhada do comportamento do usuário e uma melhor compreensão da jornada do cliente. No entanto, é importante lembrar que o GA4 ainda está em fase de transição e que muitos recursos ainda não foram totalmente implementados. Por isso, é recomendável que as empresas mantenham suas configurações de rastreamento do Google Analytics atualizadas e continuem a usar a versão anterior do Google Analytics em conjunto com o GA4.
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